01STRATEGY & APPLICATION
제품의 특징과 고객의 생활 맥락
플랫폼과 구매층을 분석해 제품을 소개할 우선순위와 셀링포인트를 설정했다. 식감과 다양한 먹는 방법, 간편하게 즐기는 식사라는 장점을 고객이 이해할 수 있는 이야기로 정리했다.
FOOD & COMMERCE / PROJECT bao-muscle-dumpling
로크 바오푸드 · 머슬만두
제품 포지셔닝시장 진입 전략온라인 브랜드 운영
관련 서비스와 상담
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BRAND STRATEGY & EXPERIENCE
제품의 구매 이유와 온라인 시장 진입의 연결
머슬만두의 특징을 온라인 고객의 선택 기준으로 정리하고, 크라우드펀딩으로 첫 만남을 설계했다. 제품의 식감과 먹는 방법을 중심으로 메시지를 구성하고 콘텐츠, 상품 제안, 캠페인 운영을 연결했다.
02STRATEGY & APPLICATION
브랜드 이야기와 구매 제안의 일관성
콘셉트 촬영과 상세페이지, 대표 이미지, 리워드 구성을 하나의 구매 흐름으로 설계했다. 제품을 처음 접하는 순간부터 구성과 이용 방법을 살피는 과정까지 같은 메시지가 이어지도록 구성했다.
03STRATEGY & APPLICATION
시장 진입에서 후속 고객 접점으로
사전 홍보와 펀딩 기간의 커뮤니케이션, 이벤트와 참여자 응대를 함께 운영했다. 이후 온라인 판매 접점의 운영 방향을 제안하고 라이브커머스를 진행하며 제품을 소개하는 방식을 확장했다.
