01STRATEGY & APPLICATION
생활 장면에서 찾은 상품의 가치
브랜드 인터뷰를 통해 고객과 사용 맥락의 우선순위를 검토했다. 한 벌의 가디건을 여러 장면에서 활용한다는 제안을 중심으로 오래 사용하는 옷의 가치를 설명할 방향을 정리했다.
FASHION & LIFESTYLE / PROJECT etre
에트레
제품 포지셔닝브랜드 스토리텔링시장 진입 커뮤니케이션
관련 서비스와 상담
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BRAND STRATEGY & EXPERIENCE
생활 장면을 중심으로 정리한 의류 브랜드의 시장 진입 전략
에트레의 가디건을 고객의 생활 장면을 통해 설명하는 브랜드 이야기를 정리했다. 오피스와 운동, 일상을 오가는 쓰임을 중심으로 제품의 가치를 구성하고 룩북과 크라우드펀딩의 구매 흐름으로 연결했다.
02STRATEGY & APPLICATION
브랜드 이야기와 시각 표현의 연결
애슬레저와 원마일웨어의 맥락을 제품의 이야기로 구성했다. 촬영과 룩북, 상세페이지의 흐름이 서로 다른 생활 장면을 같은 브랜드 경험으로 설명하도록 연결했다.
03STRATEGY & APPLICATION
펀딩 구매 과정으로 이어진 커뮤니케이션
상세페이지 기획과 최종 디자인을 반복 보완하고 사진·움직임 이미지의 표현을 조정했다. 캠페인 운영과 이벤트를 정리하며 제품의 이야기를 실제 시장 진입 접점으로 구체화했다.