신규 브랜드·상품 전략 / 문화 브랜딩
기장시장의 친숙함과 선물 브랜드의 완성도를 함께
시장의 친숙함을 유지하면서 새로운 상품과 선물로 확장할 기준은 무엇일까요?
기장시장 인근에서 건어물 도소매와 새로운 판매 접점을 준비하던 기장명가에는 두 가지 요구가 있었습니다. 지역 고객에게 익숙한 시장의 신뢰를 이어 가면서, 소분 상품과 선물 포장으로 만나도 하나의 브랜드로 인식되어야 했습니다.
테이콘은 지역성과 핵심 상품을 출발점으로 소비자 언어와 브랜드의 방향을 정리했습니다. 슬로건과 스토리텔링, 아이덴티티를 매장과 다양한 포장 형식에 연결하고, 실제 운영에서 생기는 규격의 변화까지 이어서 보완했습니다.
01 / 출발점
기장명가의 과제는 매장을 무조건 새롭고 고급스럽게 보이게 하는 일이 아니었습니다. 이미 지역 시장을 이용하는 고객에게는 낯설지 않아야 했고, 포장된 상품으로 처음 만나는 고객에게는 상품의 성격과 브랜드를 분명하게 전달해야 했습니다.
미역과 다시마, 멸치와 김 등 핵심 상품은 여러 크기와 방식으로 판매될 수 있었습니다. 브랜드가 필요한 지점은 간판 하나를 바꾸는 순간보다, 서로 다른 상품과 포장에서도 같은 판매자의 신뢰를 알아보는 과정에 있었습니다.
02 / 전략의 기준
건어물 시장과 소비자 키워드, 경쟁 브랜드의 표현을 살펴 기장명가가 설명할 가치를 정리했습니다. 시장의 친숙함과 지역적 맥락을 유지하면서, 핵심 상품을 소비자가 이해할 말로 소개하는 방향을 검토했습니다.
전략 제안 자료에서는 시장 정보와 자체 강점, 소비자 언어를 함께 다뤘습니다. 이 과정을 통해 슬로건과 스토리텔링을 정리하고, 이후 로고와 포장에 적용할 기준으로 연결했습니다. 시각적인 취향에 앞서 고객과 판매 현장의 조건을 확인하는 순서였습니다.
03 / 아이덴티티
기장명가의 아이덴티티는 바다와 수산물의 맥락을 담은 심벌과 상호를 중심으로 정리했습니다. 세로형과 가로형의 구성을 마련해 포장과 간판처럼 비율이 다른 접점에서도 브랜드를 구분해 사용할 수 있도록 했습니다.
‘기장 바다상점’이라는 설명은 지역과 상품의 성격을 함께 전합니다. 고객에게는 어떤 상품을 만날 수 있는 곳인지 이해할 단서가 되고, 운영하는 입장에서는 여러 품목을 같은 이름 아래 소개할 공통 기준이 됩니다.
04 / 상품 경험
같은 건어물이라도 일상 구매와 선물은 전달 방식이 다릅니다. 브랜드의 기본 인상은 유지하면서 여러 상품의 포장과 선물용 박스, 쇼핑백에 적용할 방법을 검토했습니다. 상품의 크기와 구성에 따라 로고와 정보가 들어가는 관계를 조정하는 작업이었습니다.
기존 포트폴리오의 박스와 선물 포장 시안은 이 적용 방향을 보여줍니다. 기획 단계의 패키지 표현과 실제 매장 접점을 함께 살펴볼 수 있도록 하되, 시안 이미지는 제작 단계의 작업물로 정확히 구분했습니다.
05 / 현장과 운영
브랜드는 매장 간판과 상품 포장에서 같은 이름으로 연결되었습니다. 매장 외관 기록은 지역 고객이 방문하는 장소에 아이덴티티가 적용된 모습을 보여줍니다. 포장에서는 현장의 상품 규격에 맞는 세부 조정이 이어졌습니다.
후속 기록에는 고객이 전달된 미역 포장 디자인 파일을 실제 운영에 사용하고 있다는 내용과, 두 가지 규격으로 수정한 띠지를 전달한 과정이 남아 있습니다. 개발 단계에서 정리한 브랜드를 실제 사용 조건에 맞춰 유지한 사례입니다.
확인되는 변화
기장명가는 지역성과 상품의 성격을 함께 설명하는 메시지와 아이덴티티를 갖추고, 이를 매장과 포장 접점으로 연결했습니다. 다양한 상품이 하나의 브랜드로 보이도록 적용 범위를 정리한 것이 핵심 변화입니다.
이후 포장 파일의 실제 사용과 추가 규격 전달까지 확인됩니다. 초기 브랜드 개발과 운영 단계의 보완을 함께 다루며, 온라인몰과 펀딩, 밀키트 확장은 당시 논의된 다음 단계로 구분합니다.
다음 브랜드의 과제
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