01STRATEGY & APPLICATION
기존 고객과 새로운 구매 상황의 접점
지역 시장의 익숙함과 현대적인 브랜드 인상을 함께 고려했다. 일상 구매와 선물 등 서로 다른 상황에서 기장명가를 이해할 수 있는 정체성이 과제였다.
FOOD & HOSPITALITY / PROJECT 5241269
기장명가 · 로컬 선물 브랜드
브랜드 포지셔닝신규 브랜드 개발상품 경험
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BRAND STRATEGY & EXPERIENCE
지역의 신뢰와 상품의 확장성을 연결한 브랜드 개발
기장시장의 친숙함을 유지하면서 새로운 상품 브랜드로 인식될 방향을 설계했다. 지역성과 핵심 상품의 가치를 브랜드 메시지와 아이덴티티, 판매 접점으로 연결했다.
02STRATEGY & APPLICATION
지역성과 상품을 중심으로 한 포지셔닝
시장과 소비자 키워드, 핵심 상품의 강점을 검토해 슬로건과 스토리텔링 방향을 정리했다. 고객과 판매 현장의 맥락에 맞는 브랜드 기준을 설정했다.
03STRATEGY & APPLICATION
다양한 상품에 적용되는 브랜드 체계
아이덴티티를 매장과 여러 품목의 포장에 적용했다. 이후 실제 운영에서 필요한 규격을 보완하며 브랜드의 일관성이 유지되도록 지원했다.
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