공간의 브랜드 정의
미술관이 어떤 경험을 제안하는 공간인지 정리하고, 방문객이 이해할 수 있는 브랜드 방향을 세웠다.
CULTURE / PROJECT 5284266
HAEJOUM 해조음미술관
문화 공간 브랜드 전략방문 경험 설계콘텐츠·대외 커뮤니케이션브랜드 전략브랜드 컨설팅브랜드 네이밍브랜드 스토리텔링웹사이트 개발제품개발 아트디렉팅키비쥬얼디자인브랜드 소개서 디자인로고 디자인영상촬영컨텐츠 디자인브랜드 액티베이션
이런 사업 과제에서 시작했다
문화 공간의 정체성을 방문할 이유와 경험으로 전달해야 할 때
공간의 가치와 이야기를 방문 전 정보부터 현장 경험까지 연결
- 판단
- 공간의 개성을 보여주는 것과 함께, 방문자가 어떤 가치를 기대하고 어떻게 경험할 수 있는지 이해할 수 있어야 했다.
- 실행
- 문화 공간의 브랜드 정체성과 콘텐츠·대외 커뮤니케이션을 정리하고, 홈페이지의 전시 소개와 관람 안내를 방문 경험에 연결했다.
- 달라진 점
- 공간의 정체성을 홈페이지와 방문 안내에서 접할 수 있도록 정보와 표현을 구성했다. 아래에 브랜드 표현과 고객 접점의 실행 결과를 담았다.
공간과 콘텐츠의 가치를 방문자의 기대와 선택 이유로 구체화하려는 문화·공간 브랜드에 참고할 수 있는 사례이다.
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브랜드 전략을 고객이 만나는 홈페이지로
문화 공간의 정체성을 전시 소개와 관람 안내로 연결해 방문 전부터 미술관의 경험이 시작되도록 홈페이지를 구성했다.
CULTURE & PLACE BRANDING
공간의 이름을 넘어,
방문할 이유를 설계하다.
해조음미술관의 브랜드 정체성과 공간 경험이 방문객에게 한 방향으로 전달되도록 기준을 만들었다. 브랜드 전략과 스토리텔링에서 시작해 이름·시각 언어·소개자료·콘텐츠·웹사이트와 현장 접점까지 연결한 문화 공간 브랜딩 프로젝트이다.
PLACE EXPERIENCE
전시를 보기 전부터,
공간을 기억한 뒤까지.
문화 공간의 브랜드는 로고나 안내물에 머물지 않는다. 방문 전 기대와 현장에서의 경험, 이후 다시 떠올리는 인상이 하나의 이야기로 연결돼야 한다.
이름과 시각 언어
네이밍과 로고, 키비주얼을 통해 문화 공간의 고유한 인상이 일관되게 전달되도록 설계했다.
방문 경험
공간 안팎에서 마주하는 정보와 시각 요소가 방문의 흐름을 자연스럽게 만들도록 연결했다.
콘텐츠와 대외 접점
웹사이트·소개자료·영상·콘텐츠를 통해 공간의 이야기와 방문 가치를 설명하는 체계를 만들었다.
FROM PLACE TO REASON TO VISIT
문화 공간의 정체성이
방문의 이유가 되도록.
해조음미술관 프로젝트는 브랜드 전략과 시각 체계를 넘어, 공간의 이야기와 방문 경험, 외부 커뮤니케이션을 하나의 기준으로 연결한 문화 공간 브랜딩 사례이다.
