01STRATEGY & APPLICATION
공급자의 강점과 소비자의 구매 목적
가공·유통 과정에서 축적한 강점과 시장의 구매 기준을 검토했다. 품질에 대한 설명이 실제 선택 이유로 이어지도록, 집에서 즐기는 식사와 마음을 전하는 선물의 맥락을 구분했다.
FOOD & COMMERCE / PROJECT 926-guiyuk
926 구이육
브랜드 전략신규 브랜드 개발온라인 판매 접점
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BRAND STRATEGY & EXPERIENCE
축산물 가공·유통 역량의 소비자 브랜드 전환
혜미식품의 축산물 가공·유통 역량을 소비자가 직접 선택하는 온라인 브랜드 ‘926 구이육’으로 정리했다. 일상 구매와 선물의 차이를 상품 구성과 메시지에 반영하고, 브랜드 개발부터 판매 접점 구축까지 연결했다.
02STRATEGY & APPLICATION
일상과 선물을 아우르는 상품 체계
일상에서 편하게 만나는 ‘구이육판장’과 선물을 위한 ‘구이육서’로 상품군과 메시지를 정리했다. 하나의 브랜드 안에서 구매 목적에 따라 다른 상품과 이야기를 만날 수 있도록 구성했다.
03STRATEGY & APPLICATION
브랜드 기준을 반영한 온라인 판매 접점
로고와 상품 사진, 상세 콘텐츠, 온라인 스토어와 홈페이지를 같은 브랜드 방향으로 연결했다. 명절 포장 디자인까지 적용 범위를 넓히며 소비자가 상품을 찾고 선택하는 접점을 구축했다.
