01STRATEGY & APPLICATION
구매 경로와 고객 반응의 진단
커뮤니티와 리뷰, 브랜드 검색 등 구매로 이어지는 경로를 검토했다. 구매자의 특성과 선물 수요를 살피며 제품의 기능을 어떤 생활 맥락에서 설명해야 하는지 정리했다.
PLAY & LIFESTYLE / PROJECT jamijaemi
자미재미
고객·구매 경로 분석브랜드 커뮤니케이션 전략온라인 브랜드 운영
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BRAND STRATEGY & EXPERIENCE
구매 경로에서 찾은 놀이 제품의 브랜드 커뮤니케이션 전략
자미재미의 구매 경로와 고객 반응을 분석해 제품을 선택할 이유를 다시 정리했다. 부모와 아이가 함께 보내는 시간, 선물로 건네는 가치를 중심으로 이야기를 재구성하고 실제 판매 콘텐츠와 채널 운영에 적용했다.
02STRATEGY & APPLICATION
부모의 관점으로 재구성한 제품 이야기
그림자 놀이 제품의 사용 장면을 부모가 바라보는 가치와 연결했다. 함께 시간을 보내고 선물을 고르는 상황을 중심으로 상세페이지의 이야기와 정보 흐름을 다시 구성했다.
03STRATEGY & APPLICATION
판매 콘텐츠와 채널 운영의 연계
상세페이지 리뉴얼과 유튜브 사용 콘텐츠, SNS 광고, 보도자료를 실행했다. 이후 광고 소재와 매체별 반응을 비교하며 다음 콘텐츠와 운영 방향을 정리했다.
