01STRATEGY & APPLICATION
실제 구매 이유에서 찾은 브랜드 가치
고객이 더비와 로퍼를 처음 선택하는 상황에 주목했다. 입문용 신발이라는 핵심 가치를 설정하고, 특정 제품군에 한정되지 않는 신발 브랜드의 설명을 정리했다.
FASHION & LIFESTYLE / PROJECT prito
프리토
로컬 브랜드 전략제품 포지셔닝디지털 접점 정비
관련 서비스와 상담
비슷한 브랜드 과제를 검토하고 있다면
이 사례를 참고해 상담하기
BRAND STRATEGY & EXPERIENCE
고객의 첫 선택을 위한 신발 브랜드 포지셔닝
프리토를 찾는 고객의 구매 이유에서 ‘입문용 신발’이라는 브랜드 가치를 정리했다. 더비와 로퍼를 고르는 고객의 시선을 바탕으로 브랜드 언어와 제품군, 스토어와 콘텐츠의 방향을 맞췄다.
02STRATEGY & APPLICATION
포지셔닝을 반영한 상품과 언어
선택한 슬로건이 디자인과 상품 구성을 이끄는 기준이 되도록 검토했다. 제품군과 스토어 키워드의 관계를 정리하며 고객이 브랜드를 이해하는 출발점을 맞췄다.
03STRATEGY & APPLICATION
스토어와 콘텐츠에 적용한 브랜드 방향
브랜드 환경 설정과 피드백을 거쳐 사진과 콘텐츠 접점을 정비했다. 고객이 상품을 찾고 살피는 과정에서 같은 가치가 전달되도록 적용 내용을 정리했다.
