로컬 브랜딩 / 리브랜딩·사업 확장

프리토

처음 고르는 신발의 기준을 브랜드와 스토어에 연결했습니다.

처음 신어 보는 종류의 신발을 고르는 고객에게, 브랜드는 어떤 기준을 제안할 수 있을까요?

프리토의 구매 맥락을 검토하는 과정에서 ‘입문용 더비’, ‘입문용 로퍼’라는 선택 이유가 확인됐습니다. 유행을 따라 다양한 제품을 소개하는 가운데, 고객이 이미 발견한 가치를 브랜드의 기준으로 정리할 필요가 있었습니다.

TAKON은 입문용 신발이라는 포지션을 중심으로 슬로건과 상품 구성, 스토어 키워드의 방향을 논의했습니다. 사진과 콘텐츠, 온라인 브랜드 환경을 정비하며 고객이 제품을 발견하고 살피는 과정을 연결했습니다.

01 / 고객의 선택 이유

고객이 찾던 입문용 신발에서 출발했습니다.

2022년 포지셔닝 회의에서는 고객이 더비와 로퍼를 처음 선택하는 용도로 프리토를 찾는 상황에 주목했습니다. 브랜드가 새로 내세우고 싶은 표현에 앞서, 실제 구매자의 선택 맥락에서 설명의 출발점을 찾았습니다.

이 관점을 바탕으로 입문용 신발을 핵심 가치로 정했습니다. 처음 선택하는 고객이 부담 없이 제품을 살펴볼 수 있도록 브랜드의 지향과 소개 방식을 맞추는 방향입니다.

02 / 브랜드의 방향

슬로건을 선택하면서 ‘로퍼 전문’이라는 표현은 더 넓은 신발 범주로 조정하기로 했습니다. 현재 구매 이유를 놓치지 않으면서, 다른 제품도 같은 브랜드 아래에서 설명할 수 있게 하는 선택이었습니다.

회의에서는 새 포지션에 맞춘 제품 라인과 스토어 분류, 키워드의 정리를 후속 방향으로 제안했습니다. 상품 구성과 디자인이 같은 기준을 따르도록 한 전략이며, 모든 생산 변경이 완료됐다는 의미로 확대하지 않습니다.

03 / 발견과 비교의 접점

브랜드 환경 설정과 피드백, 사진 보정과 콘텐츠 제작을 연결했습니다. 고객이 검색과 스토어, 콘텐츠를 오가며 상품을 볼 때 제품의 모습과 브랜드 인상이 이어지도록 하는 작업입니다.

기존 결과물에는 여름 스타일링, 스트랩 뮬의 착용 모습, 슬링백 제품 사진이 남아 있습니다. 이 자료는 실제 다룬 여성 제품 콘텐츠의 범위를 보여 줍니다. 더비·로퍼의 전략적 논의를 특정 성별이나 단일 품목만의 작업으로 좁히지 않고 소개합니다.

04 / 실행의 정리

2022년 8월 결과보고에서는 서포터즈 행사 이전까지 진행한 브랜딩 업무를 정리했습니다. 핵심 가치와 슬로건의 결정, 브랜드 환경과 사진·콘텐츠를 검토하는 과정이 하나의 프로젝트로 이어졌습니다.

프리토의 사례는 고객이 구매할 때 쓰는 언어를 브랜드의 기준으로 삼고, 상품을 만나는 접점에 적용한 범위에 초점을 둡니다. 후속 서포터즈 운영과 그 성과는 이 결과보고가 확인하는 범위와 구분합니다.

확인되는 변화

프리토에서는 고객이 이미 찾던 입문용 신발의 가치를 브랜드 언어와 상품 소개의 기준으로 정리했습니다. 포지셔닝 논의와 스토어·사진·콘텐츠의 정비를 연결해 첫 선택을 돕는 방향을 구체화했습니다.

다음 브랜드의 과제

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