리브랜딩·사업 확장 / 공간·고객경험

성산당 · 유기농 우유와 꿀 디저트

우유 디저트의 특징을 쉽고 친근하게 만나는 브랜드 접점

우유 디저트의 특징을, 고객이 보고 고르는 짧은 순간에 어떻게 전달할까?

성산당은 성산 브랜드군 안에서 음료와 디저트를 통해 고객을 만나는 접점입니다. 우유를 바탕으로 한 제품의 특징이 이름과 시각 표현, 메뉴 안내에서 자연스럽게 연결될 필요가 있었습니다.

테이콘은 제품의 성격을 직관적으로 전하는 아이덴티티와 메뉴 표현을 정리하고, 계절에 따라 달라지는 안내와 디지털 사이니지 작업으로 브랜드 운영을 이어 갔습니다.

01 / PRODUCT IDENTITY

우유팩과 찻잔으로 전하는 제품의 성격

공개된 아이덴티티는 우유팩과 찻잔의 형태를 결합해 음료·디저트의 성격을 간결하게 표현합니다. ‘신선한 우유로 만든 디저트’라는 소개와 함께 제품의 핵심 특징을 쉽게 이해할 수 있도록 구성했습니다.

메뉴 촬영은 음료의 층과 질감, 함께 즐기는 디저트를 보여줍니다. 추상적인 브랜드 설명보다 실제로 선택할 음식의 인상을 중심으로 커뮤니케이션을 전개한 접점입니다.

02 / ONGOING EXPERIENCE

매장 사진에서는 성산당의 아이덴티티와 메뉴 화면, 실제 디저트·커피 판매 접점이 함께 적용된 모습을 확인할 수 있습니다. 계절 메뉴를 소개하는 디지털 사이니지는 고객이 그때 선택할 수 있는 음식을 전달하는 역할을 합니다.

2020년 여름 사이니지의 전달 완료 기록과 진열 방식 제안이 남아 있습니다. 하나의 독립적인 성장 성공담보다, 성산 브랜드군의 고객 접점을 일관되게 유지하고 운영 변화에 맞춰 보완한 사례로 소개합니다.

확인되는 변화

성산당에서는 제품의 특징을 담은 아이덴티티가 메뉴와 실제 매장 접점에 적용됐습니다. 확인되는 범위를 중심으로 성산 브랜드군의 디저트 경험과 운영 작업을 함께 보여줍니다.

다음 브랜드의 과제

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