리브랜딩·사업 확장 / 공간·고객경험

진비치 성산명가 · 벚꽃도시 진해

진해의 공간과 방문객에 맞춰 이어 간 성산명가의 경험

성산명가의 가치를 진해의 공간과 지역 방문객의 이용 흐름에 어떻게 연결할까?

진비치 작업은 성산명가의 공통된 브랜드 경험을 진해 매장의 장소와 방문 상황에 맞춰 적용한 확장 과정입니다. 기존의 정체성을 유지하면서 공간의 인상과 음식·이용 안내가 현장 조건에 맞게 이어져야 했습니다.

테이콘은 공간 리뉴얼 방향과 브랜드 표기, 메뉴와 고객 안내를 정리했습니다. 지역 축제를 찾는 방문객의 이동까지 고려하며 매장을 알게 되는 순간과 실제로 이용하는 과정의 연결도 검토했습니다.

01 / LOCAL APPLICATION

공통 브랜드를 현장의 조건에 맞게

진해 매장에서는 성산명가의 이름과 음식 경험을 새로운 공간에서 전달할 리뉴얼 방향을 검토했습니다. 내부 시뮬레이션과 외부의 브랜드 접점을 함께 살피며 입구에서 식사까지 이어지는 인상을 정리했습니다.

리뉴얼 계획 이미지와 실제 외관·입구 사진은 구분해 소개합니다. 전체 건축과 시공의 책임을 주장하기보다, 공간 안에서 브랜드를 어떻게 적용할지 제안하고 조정한 범위입니다.

02 / VISITOR CONNECTION

벚꽃축제 시기의 캠페인에서는 행사장과 매장 사이 이동 부담에 주목했습니다. 경화역 일대 방문객을 위한 이동 서비스 안내를 카드뉴스와 포스터로 기획했고, 진행 중에는 택시 버전으로 표현을 수정한 기록도 남아 있습니다.

홍보 노출만 늘리는 접근보다 고객이 매장을 이용하는 데 필요한 조건을 다뤘다는 점이 중요합니다. 다만 실제 운행이나 이용 증가가 확인된 것은 아니므로, 지역 방문 맥락을 연결한 서비스·커뮤니케이션 기획으로 소개합니다.

확인되는 변화

진비치는 성산명가의 지속적인 브랜드 운영 안에서 공간과 지역 방문 상황을 반영한 적용 사례입니다. 별도의 대규모 성장 성과로 확대하기보다 리뉴얼 방향, 실제 매장 접점, 지역 서비스 기획이 연결된 범위로 정리합니다.

다음 브랜드의 과제

비슷한 과제를 검토하고 있다면 현재의 고민과 다음 목표를 이야기해 주세요.